Lisa Eickelpasch
Gastautorin
Gold und Silber sind Sonderfarben – wie der Name schon sagt, ist eine „Sonder“-farbe etwas Besonderes. Die Sonderfarben Gold und Silber machen Druckprodukte zu etwas Einzigartigem, indem sie golden oder silbern glänzen. In diesem Blog-Beitrag finden Sie einige hilfreiche Informationen für den Silber- und Golddruck zu Farbcodes und Papierwahl sowie Praxistipps, mit denen Sie ihr nächstes Druckprojekt in (silbernem oder goldenem) Glanz erstrahlen lassen können!
Gründe für den Einsatz der Sonderfarben Gold und Silber - Warum sollte man sich für einen Golddruck entscheiden?
Wiedererkennungswert und Auffälligkeit sind wohl die größten Vorteile, die ein Silber- oder Golddruck hat. Für einen Wiedererkennungswert kann Gold zum Beispiel in Logos verwendet werden. So fällt das Logo auf Druckprodukten sofort ins Auge. Jedoch muss hier beachtet werden, dass man bei der Wahl des Logos in Gold den Golddruck konsequent auf allen Werbemitteln einsetzt. Wenn nicht verliert das Gold seine Wirkung. Weitere Gründe für die Verwendung der Sonderfarben Gold und Silber sind folgende:
- Einheitliche Druckergebnisse: Der Einsatz von Gold als Sonderfarbe garantiert einheitliche Druckergebnisse. Das ist vorteilhaft, wenn der Goldton Teil des Corporate Designs ist und auf verschiedenen Druckobjekten verwendet werden soll. Sonderfarben werden als fünfte Farbe neben den vier Farben CMYK in die Druckmaschine eingesetzt und sind fertig zugemischt. Der Farbton entsteht also nicht erst in der Maschine durch das Übereinanderdrucken von Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz (CMYK) sondern kommt direkt „aus der Farbdose auf das Papier“. Damit kann garantiert werden, dass der Farbton immer derselbe ist.
- Aufmerksamkeit: Gold glänzt und wird nicht oft auf Druckprodukten eingesetzt – die Aufmerksamkeit ist somit quasi garantiert.
- Wertiger Eindruck: Mit Gold wird ein hochwertiger und edler Look kreiert, der Eindruck schafft. Wer also nicht nur seine Druckprodukte von der Masse abheben, sondern sein Unternehmen auch in ein besonderes Licht stellen möchte, sollte einen Golddruck in Erwägung ziehen. Der besondere Eindruck kann auch durch zusätzliche Veredelung wie Prägung verstärkt werden.
Natürlich haben wir Ihnen einige Beispiele zusammengestellt, um Ihnen zu zeigen, wie Sie Gold in Druckprojekten gut einsetzen können. Lassen Sie sich inspirieren!
- Urkunden und Drucksachen für Jubiläen, die mit Gold oder Silber als Schmuckfarbe verziert werden, wirken dadurch besonders edel. Insbesondere die Überschriften bieten sich für einen Golddruck an, eine goldene Urkunde mit vollflächigem Druck beeindruckt aber ebenso.
- Geschäftsberichte und Jahrbücher können mit Gold oder Silber veredelt werden. Die Farben können sowohl auf dem Umschlag als auch im Innenteil einen wertigen Eindruck schaffen.
- Prospekte, in denen Gold oder Silber vollflächig oder für einzelne Elemente verwendet wird, stechen aus der Masse an Prospekten heraus.
- Flyer können mit Gold veredelt werden, um ihre Wirkung eher der eines Flyers einer Jahresveranstaltung der Kunstgalerie ähneln zu lassen als der eines Flyers des nächstgelegenen Pizza-Lieferdienstes.
- Einzelne Elemente in Bildern können mit Golddruck hervorgehoben werden. Dabei kann das Bild selbst in schwarz-weiß gedruckt werden und das im Mittelpunkt stehende Motiv kann in Gold gedruckt werden. Mit so einem Bild erzielt man eine besondere Wirkung.
Die Spielzeithefte des Mainfranken Theater Würzburg wurden von uns mit Gold und Silber veredelt. Auf dem Umschlag der Hefte wurde Gold für Schrift und Motiv verwendet, im Innenteil wurden die Seiten mit Gold und Silber gedruckt. Hier bekommen die Bilder und Elemente durch die Sonderfarben eine ganz besondere Wirkung.
Ich bin sehr begeistert über die Zusammenarbeit und dass die Planung des Heftes und die Vorstellung, wie es aussehen könnte, so toll umgesetzt wurde.
Oliver Holzer, Mainfranken Theater Würzburg
Die Wirkung von Gold auf den Betrachter – Wie wird Gold wahrgenommen?
Farben rufen (emotionale) Reaktionen in uns hervor: Wir nehmen Blau als kalte Farbe wahr, Rot als warme Farbe, Dunkelblau wirkt schwer, hellblau hingegen federleicht. Eine solche spezifische Reaktion erzielt auch die Farbe Gold in uns: Gold wirkt warm und repräsentiert ein Gefühl des Wohlstands und der Erfüllung. Aus historischer Sicht lassen sich der Farbe Gold weitere Attribute zuordnen: Schon zu Zeiten der Ägypter zeigten die Pharaonen mit goldenem Schmuck und Besitztümern Reichtum und Prestige, was auch heute noch durch die Farbe Gold vermittelt wird. Die Seltenheit dieser Farbe bzw. dieses Materials ruft in uns die Assoziation von Exklusivität hervor und zieht die Aufmerksamkeit auf sich.
Die Wirkung einer Farbe auf den Betrachter (und im Falle von Druckprodukten eines Unternehmens: auf den Kunden) beeinflusst maßgeblich den Eindruck des Produktes, das mit dieser Farbe bedruckt wurde. Die psychologische Wirkung von Gold zeigt sich oft als Faszination. Ein Attribut, dass für viele Druckprodukte attraktiv ist und die Aufmerksamkeit auf sie lenkt.
Zu dem Thema „Farbwirkung in Corporate Design und Markenbildung“ gibt es bereits einen Artikel in unserem Blog. Schauen Sie gern vorbei!
Das richtige Papier ist ausschlaggebend
Das Papier ist für die Darstellung und Wirkung der Metallicfarbe entscheidend. Gold als Sonderfarbe hat die größte Wirkung, wenn es vollflächig auf weiß gedruckt wird, dasselbe gilt für Silber.
Aber das “Weiß” des einen Papieres unterscheidet sich ja bekanntlich von dem “Weiß” eines anderen Papieres. Drucken wir Rot auf gestrichenes Bilderdruckpapier, welches in seiner Farbgebung sehr nah an reinem Weiß ist, so strahlt uns das Rot förmlich an. Auf Naturpapier gedruckt, welches von sich aus schon etwas gelblich oder gräulich wirkt, sieht das Rot dunkler und eher matt aus. Die strahlende Wirkung ist hier nicht zu sehen. Genauso funktioniert das mit Gold oder Silber: Auf glänzend gestrichenem Bilderdruckpapier glänzen die Farben am meisten.
Hier ein Überblick über die Wirkung von Gold oder Silber auf verschiedenen Papiersorten:
- Glänzend gestrichene Bilderdruckpapiere: bieten die ideale Grundlage für strahlende Farben. Auf glatten und gestrichenen Papieren mit geschlossenen Oberflächen sind Brillanz und Intensität der Farbe am eindrucksvollsten.
- Naturpapiere: lassen die Farben gedeckter wirken und der Farbauftrag kann etwas unruhiger sein. Dadurch wirkt das Gold eher matt als glänzend.
- Mattgestrichene Bilderdruckpapiere: geben vor, dass die Metallicfarben mit einem Dispersionslack vor Abrieb geschützt werden müssen. Dabei kann die Farbe an Glanz verlieren.
Also gilt:
Der Druckstoff macht die letztliche Wirkung im Druckergebnis aus und sollte passend dazu gewählt werden. Je nach Anforderung des Produktes wird also das passende Papier und der passende Farbton gewählt. Dafür sind wir da und können Sie zu diesen Themen beraten.
Gold ist nicht gleich Gold.
Gold ist eine Sonderfarbe. In die Druckfarbe werden kleinste Metallic-Partikel gemischt, die den Glanz auf dem Druckbild durch die Reflektion des Lichtes erzeugen. Durch den Einsatz von Metallicfarben können die Printprodukte edel und hochwertig wirken und ihnen kann das gewisse Etwas verliehen werden.
Mit den Metallicfarben Pantone 871 bis 874 gibt es unterschiedliche Goldtöne zur Auswahl. Sie unterscheiden sich in feinen Nuancen von hell zu dunkel und in ihrer Intensität. Somit können Sie selbst entscheiden, welcher der Töne am besten zu Ihnen und Ihrem Druckprodukt passt. Ebenso wie Gold als Sonderfarbe verwendet werden kann, können auch Silber und andere Metallicfarben genutzt werden. Als Silber-Farbton steht beispielsweise Pantone Silber 877 C zur Auswahl.
Egal, für welchen Einsatz die Metallicfarbe verwendet wird: es muss ein Farbton gewählt werden, der zu den Anforderungen des Produktes und der von Ihnen gewünschten Wirkung passt. Im Zusammenspiel mit dem richtigen Papier kann das Gold oder Silber dann seine optimale Wirkung entfalten.
Unsere Tipps für die Praxis:
Wichtiger Hinweis von uns: Gold muss auch als „Gold“ angelegt sein!
Damit das Produkt am Ende auch mit wirklichem Gold gedruckt wird und nicht durch den Vierfarbendruck entsteht, muss der Grafiker das bei der Erstellung der Druckdatei berücksichtigen und das Gold in der Datei als „Sonderfarbe“ auszeichnen. Wenn diese Vorkehrung nicht getroffen wird, besteht die Möglichkeit, dass sich die Farbe Gold im Druck aus den üblichen Druckfarben Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz zusammensetzt, so wie der Rest des Druckprodukts auch. Ist die Farbe in der Datei als Sonderfarbe ausgezeichnet, so können wir für die Sonderfarbe Gold auch eine separate fünfte Druckplatte entwickeln, die lediglich den goldenen Farbauftrag abbildet. Man sieht also, das Gold als Sonderfarbe anzulegen und auszuzeichnen ist unerlässlich, wenn Gold auch mit „Gold“ auf das Produkt gedruckt werden soll.
Wofür stehen die Buchstaben hinter den Farbbezeichnungen?
Hinter den Namen der Metallicfarben stehen oft Buchstaben: C, U oder M. Diese Buchstaben geben an, für welches Papier die gewählte Farbmischung bzw. das Farbrezept optimiert ist. Das C hinter den Farbwerten steht für „coated“ – die Farbmischung ist also für gestrichenes Papier optimiert. Manche Farbwerte haben ein U hinter ihrem Namen, das steht dann für „uncoated“ (ungestrichen) oder ein M, welches für „matte“ steht. Pantone Silber 877 C ist dementsprechend für gestrichenes („coated“) Papier entwickelt worden und lässt sich auf solchem am besten darstellen. Steht hinter den Farbwerten keiner dieser Buchstaben, sind sie entweder universal einsetzbar oder spezifisch für andere Papiersorten optimiert. Daher muss immer die genaue Bezeichnung beachtet und das passende Papier gewählt werden.
So können Sie Kosten sparen:
Mit dem Einsatz von Gold oder Silber können Sie sogar Kosten sparen, wenn sie zweifarbig drucken lassen – mit Schwarz und einer Sonderfarbe.
Sie sehen, es gibt viele Möglichkeiten den Golddruck einzusetzen. Vielleicht haben Sie auch Druckprodukte, bei denen Sie sich vorstellen können mit Gold oder anderen Metallicfarben zu arbeiten. Behalten Sie für die Auswahl immer im Hinterkopf, ob Ihr Produkt dadurch an Wertigkeit gewinnt und in welchem Produkt der Einsatz einer Sonderfarbe den gewünschten wertigen, glänzenden und auffallenden Eindruck bei Ihren Kunden schafft. Sollten Sie sich nicht sicher sein oder noch Fragen haben, dann können Sie sich jederzeit an uns wenden.
